本丨意丨策丨划
归志宁无五亩园，读书本意在元元
一转眼2022年已经过去，在这一年里涌现出了许多经典的品牌营销案例，今天特意从一众营销案例中挑选出了 四个知名度在线、又为品牌扩大了声量的案例，快来看看有没有你喜欢的。01
(资料图片)
闲鱼“海鲜市场”
众所周知，闲鱼一直被许多用户戏称为“海鲜市场”。本来只是用户的自嗨，却没想到今年闲鱼官方也是认领了这一称号，并且专门为此策划了一场营销活动。 今年8月份，闲鱼打造了一个300平方米的海鲜市场，通体外观以品牌色黄色为主。 按照用户兴趣圈层对海鲜市场的展区进行划分，分别是 鱼生回转台、 生猛潮鲜店、 海鲜大晒场、 高档冰鲜店和 干货打榜区。这次活动打破了闲鱼的线上交易模式，将线上与线下交易相结合，专门打造了一个专业的兴趣跳蚤市场，广受用户好评，也进一步扩大了品牌知名度，增强了用户粘性。02
白象食品的野性消费
从2021的新疆棉事件开始，许多国外知名品牌的声誉一落千丈，许多国产民族品牌崛起。今年康师傅、统一等方便面品牌爆出来脚踩酸菜的丑闻，一时间众多消费者对其口碑急转直下，纷纷表示不会再为其买单。 与此同时，一直以良心国货自居的白象方便面火了。白象方便面 早年就以质量优、价格低等优势积累了好口碑。只是在信息时代，没有花费精力大力去做营销所以鲜为人知。面对突如其来的关注，白象官方也是正面回应消费者的担心，并保证自家绝不会欺瞒消费者。一时间，白象声名大噪，线上官方店铺现货也被扫荡一空，引发了野性消费的热潮。03
瑞幸咖啡&椰树椰汁联名
跨界联名也是近年来品牌营销的手段之一，今年瑞幸咖啡就与椰树牌椰汁进行了跨界联名。要知道早前瑞幸的一款“生椰拿铁”因为好口碑为瑞辛创造了爆单神话，不仅为瑞幸带来了巨大销售额更是被其他茶饮品牌争相模仿。 另外椰树牌椰汁也 打破了34年来从不联名的记录，首先进行跨界联名。而且椰树牌椰汁独特的包装设计和好口碑已经成为一代人的记忆，瑞幸每次的联名包装也是它的卖点之一。所以此次两家品牌的跨界合作不仅从一开始就赚够了眼球，更是对产品口味的一次升级，吸引了众多消费者前去购买。04
饿了么免单1分钟
相信大家今年或多或少都听到过饿了么“免单一分钟”的活动，饿了么也因为这次的营销活动几个月内搜索下载量超过美团。值得关注的是，饿了么这次的营销活动另辟蹊径，事先并没有对活动进行预热。
许多用户最开始都以为是系统bug自发询问，反而让饿了么冲上热搜。饿了么后续才不紧不慢回应“没别的，就是希望您开心”。这种幽默又随性的姿态一下子就抓住了年轻人的喜好，再加上它这次免单的玩法众多，题目囊括了音乐、诗词等不同领域也是赚够了关注度。许多用户在猜题解题中获得免单权利不仅提高了对饿了么的好感度，也进一步增强了用户粘性。
文案之道，任重道远
关注我们，一起成长
○
本意策划
○
发展型企业的云战略企划部
微信公众号▼
猪八戒店铺▼
0571-86855813
13061916016 （许总）
杭州市临平区星桥街道远展街联融大厦
（联融数字经济产业园）22栋4楼F-016室
