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今日（4月18日），国家统计局发布了3月社会消费品零售数据。2023年一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。其中，3月份社会消费品零售总额37855亿元，同比增长10.6%。

具体到化妆品，3月，化妆品零售总额达393亿元，同比上涨9.6%。2023年一季度（1-3月份），化妆品总零售额达1043亿元，同比上涨5.9%。

3月9.6%的增长，是继前两个月的正增长之后，化妆品板块再次迎来的大增，涨幅一度接近两位数。从前三个月化妆品销售额已过千亿的数据看，若能保持着这一增速，今年化妆品总零售额，将继续突破4000亿大关。

这个春天，多个城市迎来旅游小高潮，一波波的外出人群带动了各地的消费回暖，也带动了经济的增长。一季度，中国国内生产总值（GDP）284997亿元，同比增长4.5%，市场回暖已然是不争的事实。

从划分的18大品类可以看到，有15个类别在该月份实现了正增长，其中不乏增幅较大的，诸如金银珠宝类，同比增长37.4%。化妆品板块的增幅排名第6位，不过仍低于大盘的10.6%总增速。

经济回暖在线下市场有明显的体现，相较于过去几年的低迷，线下化妆品实体店，生意渐有起色。在今年的1—3月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长1.4%、8.8%、5.7%、0.2%、9.2%。

从线上消费数据看，今年1—3月份，全国网上零售额32863亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额27835亿元，增长7.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长7.3%、8.6%、6.9%。

据雪球数据，3月份美妆电商增长平稳。3月，抖音、快手美妆大盘销售指数突破178亿+，较上月环比增长19.31%，同比去年上涨62.06%。其中，抖音平台3月份护肤品销售100亿元，同比增长104.8%；彩妆销售25.74亿元，同比增长96.5%。从品牌上看，国货品牌珀莱雅、彩棠维持稳定增长，3月份同比增长56.8%和71.5%。

从品类上来看，护肤、彩妆、洗护与香氛四大品类相较去年3月销售热度皆翻倍增长。其中，护肤品类作为美妆行业重点组成部分，增长最为显著，销售热度环比上月增长达24.9%，同步去年涨幅超过169%。

值得一提的是，作为2023年最重要的电商活动之一，38妇女节大促，各大品牌紧抓女性消费者需求，显然带动了美妆市场爆发。据飞瓜数据，快手电商38节活动期间，美妆作为最为热门的类目，迎来了两次销售峰值。从细分品类来看，防晒受到换季影响，以及美妆用户防晒心智的普及，提前经历了消费热潮。而香水、唇部护理和眼部护理在增速上更显优势。其中，香水销售额环比增长1860.95%。

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