东方甄选 视觉中国 资料图
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近日,新东方旗下直播带货平台东方甄选控股有限公司(01797.HK,以下简称“东方甄选”)在APP上开启直播的事情,引发外界对东方甄选要“脱离抖音”的猜测。
7月9日晚上,新东方创始人俞敏洪在直播中回应称,东方甄选和抖音的关系非常好,彼此之间是互相成就和合作的关系,也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音,抖音也需要东方甄选。创建自己的平台,是公司进取的正常行为,望大家不要过度解读。
澎湃新闻记者注意到,东方甄选APP在2022年8月在各大应用商店上线。此前,俞敏洪曾在直播中表示,未来东方甄选将认真布局。首先,将建立一个立体化的销售平台,为更多的中国商家提供服务。除了抖音之外,还会考虑其他渠道。其次,将以较快的速度自建产品体系,类似于网易严选。
今年7月3日,东方甄选宣布推出新版APP,并在7月5日至11日在APP上开展甘肃专场直播活动。当时,一位接近东方甄选人士透露,推出新版APP的主要原因是为进一步开展直播业务。
记者查询APP显示,新版东方甄选APP上拥有单独的直播入口,同时还有“甄选自营”“好物好价”“新品尝鲜”等频道,用户可以直接在APP上进行下单。
值得注意的是,去年8月,曾有传言提到,新东方旗下的东方甄选遭遇抖音限流。当时,抖音电商相关负责人否认了这种说法,“东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家,抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”
去年俞敏洪也曾公开发文表示,基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式,是有很强的脆弱性的,“要夯实长期发展的基础,我们还有很长的路要走。”言语之间,似乎暗示了脱离外界平台“单飞”的可能性。
自从去年破圈以来,今年东方甄选的表现似乎不如预期。海通证券研报的数据显示,2023年1-3月,东方甄选月均GMV跌出2000万元,月均观看人次跌破千万,低于2022年6-12月的业绩表现。
当初依靠“双语带货”,东方甄选从抖音爆火出圈,从粉丝百万到千万只用了一周时间。去年6月16日,东方甄选的粉丝总量突破千万大关,而此前6月9日,粉丝总量刚突破100万。
此后,东方甄选在抖音的粉丝速度快速增长,截止发稿,其抖音粉丝总量已经超过3050万。
“随着东方甄选全面转型直播电商业务,伴随专场直播加密,高销售专场有望带动东方甄选及子直播间销售维持高增。”近日申万宏源发布报告称,由于公司正在不断储备人才以提升竞争力,扩大业务规模,东方甄选的成本费用较为刚性,增速将略超收入提升,利润率有一定下行压力。
截至收盘,东方甄选报收28.7港元,涨1.77%。据Wind数据显示,今年以来,东方甄选股价已从高点回落,累计跌幅达45.33%。
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